Awake apuesta por la luz, el Mediterráneo y el pintor Sorolla como inspiración en la nueva imagen de Vinos de Valencia

A principios de año, el Consejo Regulador de Vinos de la Denominación de Origen Protegida Valencia contactó con AWAKE STUDIO para rediseñar su identidad y reposicionarla en sus valores con un nuevo aire más moderno, actual y coherente.

Los nuevos valores de marca que se debían de potenciar eran:

• La calidad de los vinos de Valencia
  
• El cuidado y esmero de los procesos vinícolas
  
• La tierra y personalidad valenciana
  
• La solidez, ya que es una marca con un sello totalmente distintivo.
  

Tras recibir el encargo desde el Consejo Regulador, se llevó a cabo una fase de investigación, entrevistas y benchmark para conocer en primera persona no sólo los vinos de Valencia, sino también la calidad de sus procesos, además de su cultura, arte y patrimonio, yendo un paso más allá.

Se quiso romper con lo común y establecido para focalizarse en la parte menos conocida de Valencia. Se realizaron encuentros y workshop de trabajo con representantes de las principales bodegas de Valencia para recoger en primera instancia sus valores, visión y lo que significa Vinos de Valencia.

Nuevo Concepto

El reto conceptual era desarrollar una nueva marca y un nuevo lenguaje visual que reflejara el encanto y la personalidad de Valencia, sin perder nunca de vista su cultura y conectarlo con los vinos de la D.O. Valencia.

Tras la fase de investigación se concluyeron algunos puntos clave: las condiciones climatológicas y el enclave de ensueño de la zona proporcionan los factores necesarios que otorgan esa calidad tan característica a los viñedos valencianos, siendo el protagonista estrella el Mar Mediterráneo. Bajo esta premisa, se apoyó el nuevo concepto de marca: queriendo reflejar así el encuentro tan mágico y natural que hay entre el mar y la tierra valenciana.

Un encuentro que pocas zonas geográficas tienen la suerte de disfrutar y que dota a Valencia de una belleza única que desde AWAKE se quiso explorar y potenciar. Tras la fase de exploración sobre la cultura y el arte valenciano, cobró mucho protagonismo y todo el foco se puso en el pintor valenciano Joaquín Sorolla; quién plasma en sus lienzos de forma magistral la luz, el potencial valenciano y la belleza del Mar Mediterráneo con una personalidad única. Awake apuesta por la luz, el Mediterráneo y el pintor Sorolla como inspiración en la nueva imágen de Vinos de Valencia.

Desde el equipo de diseño se quiso hacer un guiño artístico que conectase con el arte de esta tierra y el impresionismo de Sorolla, recorriendo desde la presencia del Mediterráneo, el sol y, sobretodo, la luz tan especial y única de Valencia.

Son estos atributos los que también identifican el viñedo valenciano, aportando personalidad y carácter únicos a sus vinos y llevándolos, gracias a sus enólogos, a una gran calidad y, por qué no decirlo, arte vinícola.

La Nueva Marca

La cultura y arte valencianos fue un aspecto que resonó con fuerza, dada su riqueza y amplitud, una herencia que había que aprovechar. En concreto, el equipo de diseño volvió a Sorolla y a su técnica artística para inspirarse en la naturalidad de sus brochazos, un aspecto clave para generar el trazo en forma de ola, que nos traslada al Mar Mediterráneo y al movimiento del vino en la copa. 

En palabras de Borja Albaladejo, Director Creativo y fundador de AWAKE: “Así, conseguimos crear el nuevo símbolo para Vinos de Valencia, centrándonos en la letra V con la pincelada de una ola que la recorre, la baña y llena nuestra copa”. Pero la marca D.O. Valencia no es solo el logotipo, había que dotarla de una personalidad distintiva, y que mejor forma que a través de una tipografía especial. Tras una exhaustiva fase de exploración y realizar multitud de pruebas tipográficas, se eligió una nueva tipografía que incorporaba todos los ingredientes que representaban nuestros atributos de marca: solidez, elegancia y modernidad.

Flecha es una tipografía creada en 2019 por el diseñador Rui Abreu, que expresa elegancia y modernidad a través de sus remates perfilados y unos pesos contrastados, como si de una pluma caligráfica se tratase, pero con una solidez con mucha personalidad.

Acompañando a esta tipografía principal, se escogió una tipografía secundaria para el brandline y como tipografía de apoyo. La Neue Alte Grotesk era perfecta para ello, ya que es una tipografía que contrasta  siendo una sans-serif, sencilla y fácil de leer, cuyo trazo y curvatura recuerda también al movimiento de las olas del mar.

A través de la narrativa elegida, “el encuentro del mar con la tierra”, se desarrolló una nueva paleta corporativa de colores basado principalmente en el Mediterráneo: el azul oscuro y el azul claro para realizar un juego de contrastes, y nos trasladamos a las zonas de Clariano, Alto Turia, Moscatel y Valentino, lugares donde se encuentra concentrada la riqueza vitivinícola de la D.O. Valencia para completar la paleta de colores secundarios con las tonalidades de sus paisajes.

En la misma línea creativa, el equipo de diseño desarrolló un nuevo Layout basado en el movimiento de las olas para crear un pattern diferencial, fresco y diferente que convive muy bien con un estilo elegante en el  uso de las formas y la composición tipográfica.

El desarrollo de esta nueva identidad para la D.O. Valencia ha supuesto un gran reto para AWAKE, ya que ha supuesto un gran oportunidad de poder reflejar la apuesta por el desarrollo, productividad y calidad que hay detrás de los procesos vitivinícolas en Valencia, además de plasmar su extensa herencia cultural y artística.